“新一代专业美妆”,这是“完美日记”在2023年9月推出重磅新品——完美日记首创“仿生膜”精华口红时,同步发布的全新品牌定位。对于这个代表性的国货美妆品牌而言,这既是一个新的目标,也是一种孜孜不倦的自我鞭策。
与之一起亮相的,还有焕然一新的品牌logo、“記”字品牌标志、黑银配色的全新品牌视觉及产品外观设计。整体视觉风格极简、中正、大气而时尚。
全新一代的完美日记“完美时刻”体验店
2024年1月12日,完美日记将这些品牌的核心要素,进一步演化为一个颠覆人们既有想象的实体空间——全新一代的完美日记“完美时刻”体验店,在广州超人气商圈——正佳广场的首层正式开业,惊艳亮相。
这是一个难以定义的“美妆门店新物种”。通过精巧的视觉设计,它向人们呈现出了一种“虚实交融”的视觉震撼。走进这里,就仿佛进入了一个流动的、无边界的、通往未来的超现实空间。
这样一个在美学上超先锋的“动态美妆店”,从它刚刚拆开围挡的那天起,就牢牢抓住了路过门前行人的眼光,引得大家纷纷拍照,不断惊呼赞叹。
毋庸置疑,这里马上会是广州又一处超高人气的打卡目的地。
超现实、未来感、沉浸感
全球首家“无边界”的美妆体验店
“边界消失”,这是完美日记“完美时刻”体验店给人的第一重视觉惊喜。还未走进店铺,远远地就能看到,店内的墙面“流动”了出来。
这种“虚实交融”的超视觉体验,正是“完美时刻”体验店的标志性亮点——
“通天达地”的LED屏幕代替了传统墙面,从内延伸到外,随着超大幅超高清画面的流动,整个墙面仿佛打开了一面通往“新次元”的大门,为整间店奠定了科技感、未来感、超现实的基调。
尤其是当品牌LOGO与品牌“記”字标识在黑色屏幕上无限复制、流淌、消融、又出现,配合RGB原色块的变换,站在店内外皆可感受到一种奇妙的“失重感”,仿佛进入了一个数字化的四维空间。
走进门店,全镜面的天花板,更使得视觉在垂直维度上瞬间突破物理限制。抬起头,仿佛空间翻转、营造出双倍叠加、上下对称的超现实感。
店内极度简约的银色镜面无缝陈列台,则更为强化了这种超现实感。在光线与流动画面的反射作用下,眼前的柜体仿佛隐形、消失了。视角流转下,镜子、产品仿若“悬浮”,行走在通道中间的人,有那么一些奇妙的瞬间,看起来也如同悬浮于无界空间之中。
置身于这样一个永远在“流动”中的空间,你会强烈地感觉到,它仿佛总在对你“诉说”着什么。
或许是在表达:当你走进这里,现实的重力、审美的偏见,都被挡在了门外,唯余对美的探索和勇敢的自我表达。
或许是在陈述:当元素本身出现的形式退回到“极简”状态,在那再简单不过的黑与白、代表数字媒介起点的RGB原色、完全无修饰的镜面、星际宇宙般的品牌标志之中,却感受到更为深远开阔、多元多重的自我观照,让人看见一个自信、从容、将触角勇敢探向未来的完美日记。
又或许,你因为这个空间而产生的所有疑问、惊诧、不寻常的感觉本身,就是它的意义——
墙面和立柱,还存在吗?空间因为什么而被定义?当我们习以为常的那些边界隐形、消失的时候,我们如何定义自己、感受自己?
完美日记用一个“完美时刻”体验店向你发问,并等待属于你的那一种回答。
复古未来感电子BGM+无定义空间香氛
“五感徜徉”的沉浸体验
除了视觉震撼,完美日记“完美时刻”体验店还专门定制了与之相配的空间BGM和香水级空间香氛,旨在打造全方位的沉浸式氛围。
店铺专属的BGM list中综合了Chill House、Chillout、Future Garage等电子音乐风格。在这其中,Future Garage是一种更偏向未来属性的风格,此外的Chill House与Chillout曲风则在制作时强调Reverb/Echo/Delay等空间感效果器的运用,同时融入一定比例的真实乐器和空灵感人声采样,既充满未来感,又不乏与真实世界连结的温度感。
店铺专属的空间香氛,也提供了非常值得玩味的嗅觉体验。它不属于任何具象化的既有物体,它既暧昧,又单纯;既冷静,又带有一层微微发着光的暖意。它没有名字,也不被定义,只有在你嗅觉记忆里留下的画面,可以为它命名。
明星同款“妆养一体”热卖单品
全系列尽情体验
以“新一代专业美妆”为定位的完美日记,致力于以专业、创新,引领“妆养一体”,让消费者在追求美的同时,更能感受到美所带来的身、心养护。
自2023年9月以来,完美日记已推出多款“妆养一体”的热卖新品。在完美日记“完美时刻”体验店里,消费者可以一站式尽情体验这些创新产品的全系列、全色号,同时获得细致的成分及功效讲解。
它们中包括了:
完美日记首创“仿生膜”精华口红:首发即登上天猫口红热销榜NO.1,自上市以来收获万千好口碑验证,是完美日记“妆养一体”的标志性产品。经过上海交通大学附属瑞金医院皮肤科与SGS双权威认证,能2周有效淡化唇纹;
完美日记首创“仿生膜”精华唇釉:同样经过皮肤科学验证、超薄柔雾高显色;
完美日记“三萃”精华粉底液:三重精粹入妆、温和不致敏,让底妆贴肤如原生肌;
完美日记四色“精萃”眼影:采用了水乳、精华和眼影粉体充分融合,又经完美日记专研的冷冻萃取处理、一体成型,融肤不飞粉;
完美日记首创“千肽”精华素颜霜:蕴含约1300种天然植物胜肽,一抹自然透亮,长效紧致淡纹,兼具妆前、底妆、淡纹乳霜功能……
手把手分享美妆技巧
免费体验试妆服务
如果说走进完美日记“完美时刻”体验店是要进行一次沉浸式的美妆体验,那么这里的化妆师和美妆顾问,就像是大家在沉浸式游戏中会遇到的“NPC”(Non-Player Character,非游戏玩家角色)——
亲切且分寸把握适当的“响应式服务”,既能让顾客享有充分体验的自由,也能让顾客感觉遇到了聊得来的美妆搭子。当顾客有需要时,他们每个人都能拿出各自擅长的技能点,细致分享。
善意、专业、热爱生活,这就是完美日记“完美时刻”体验店的美妆顾问——与你一起分享美、分享生活、分享充满乐趣的完美时刻。
开业期间,完美日记品牌的多位资深美妆培训师也在现场,免费为店内用户提供专业的试妆服务,并分享实用的化妆技巧。
礼物amp;礼盒专区,
免费提供精巧多样的礼盒包装及卡片
在完美日记“完美时刻”体验店里,还有一个专门的柜台,陈列着本店专属的一些“好礼好意”:
有银色、红色、黑色等不同颜色、不同大小规格的礼盒,可供有礼赠需求的客人自由选择。将完美日记最受欢迎的“妆养一体”明星产品打包收入囊中,自用、送人都可谓“有礼有面”。
礼赠专区还不止如此:完美日记还为“完美时刻”体验店的客人们定制了独家的礼盒绑带、礼赠蝴蝶结装饰夹和礼赠卡片,同样有黑色、银色、红色三色可选。仿佛将礼赠的真切心意化作了一个精巧的注脚,让极简内敛的黑色礼盒和购物袋,更加有爱了。
腾讯综艺美颜大师空降现场
演示时尚实用妆容
1月12日开业当天,在完美日记赞助的国内首档美妆竞技类综艺——腾讯视频《GLOW UP 美颜大师》节目中新鲜出炉的冠、亚、季军选手,也现身门店,为到场的客人带来3场精彩、专业的彩妆秀。
精致好用的“冬日暖棕妆”、“新年好运妆”、“温柔微醺妆”,在现场一一演示,反响热烈,广受客人欢迎。
未能到场观赏的顾客,依然可以在店内的“GLOW UP 美颜大师专区”,体验完美日记推出的“美颜大师推荐系列彩妆”,体验用专业品质打造的4K级高质感妆容。
回归初心,不断进化
完美日记:致力于以专业创新引领妆养一体
5年前,完美日记的全球首家线下实体店,就是在广州正佳广场正式开业的。
5年后,焕然一新的完美日记,带着这全新震撼视觉的“完美时刻”体验店,从正佳广场再出发。
是奇妙的缘分,也是回归初心的坚持。完美日记在产品品质、品牌形象、品牌美学上不断进取、自我迭代,在这过程里,坚持专业、坚持创新的决心,从未改变过。
2023年8月,完美日记母公司逸仙集团自建的全球先进美妆工厂——逸仙生物科技正式揭幕。作为集研发、制造、品控为一体的全球先进美妆工厂,完美日记在9月上市的“仿生膜”精华口红,就是逸仙生物科技的第一个作品,这支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品,实现了国货美妆科研的一次突破。
在2023年11月举办的第六届进博会上,逸仙集团官宣“逸仙科技之路”战略布局,以全球化科研团队力量带动自主创新研发,赋能集团旗下包括完美日记等在内的品牌发展。
以专业创新,引领妆养一体。“新一代专业美妆”的完美日记,仍然是那个希望让“人人皆可轻松变美”的完美日记。
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