在数字化时代背景下，“00后”作为新一代消费主力军，他们的消费行为和偏好正引领着市场的新趋势。
7月16日，由红星新闻和红星智库出品的《00后看电视行为与消费洞察》报告正式发布。报告从多维度出发，聚焦新兴消费主力军——“00后”的电视使用习惯和消费偏好，通过对“00后”的电视观看习惯、使用行为、功能需求等细致观察，揭示了他们将电视作为社交和娱乐工具的新趋势。
报告显示，超八成“00后”认为电视是提升生活幸福值的关键因素。在家电品牌的选择上，海信以其良好的品牌口碑和电视画质，成为“00后”群体的首选。
报告从需求和供给两端分析了“00后”视角下电视价值的迭代与升级，以及电视产品和技术的演变，为电视行业的最新发展动向和趋势提供了参考视角。
00后看电视行为与习惯洞察:观赛最爱炫酷超大屏
购买电视考虑品牌口碑，00后选择海信
随着欧洲杯的落幕，体育迷的目光转向即将到来的巴黎奥运会。在体育观赛渠道的选择上，新兴消费主力军——“00后”的偏好是什么？由红星新闻和红星智库出品的《00后看电视行为与消费洞察》报告显示，59.4%的“00后”喜欢通过电视来观看比赛。
在选择电视观赛的动因上，84.4%的“00后”是因为电视能提供大屏和高清的观赛体验，这种视觉享受极大地增强了他们的观赛投入感。74.6%的“00后”认为，通过电视与他人共同观看，更有看竞技比赛激情的氛围，这不仅丰富了他们的观赛体验，也强化了体育赛事的社交和情感联系。
从报告数据可以看到，电视在年轻消费者中有持续吸引力。有79.8%的00后每周至少会打开电视一次。这也说明在移动设备与娱乐活动日益丰富的环境下，看电视依然是“00后”日常娱乐休闲的一部分。
但对于“00后”而言，电视已从单一的收视设备转变为多功能的娱乐中心。调研数据显示，收看节目、投屏、打游戏是“00后”打开电视后最爱干的三件事。超八成“00后”认为电视是提升生活幸福值的关键因素。
对电视的偏好影响着“00后”的消费选择。报告调研数据显示，“00后”在购置电视时会考虑的因素前三为品牌口碑、品牌知名度以及产品价格，可见“00后”既重视品牌影响力也关注性价比。在电视配置上，“00后”更重视屏幕画质、音响品质和显示技术。
在购买电视的品牌选择上，海信以其良好的品牌口碑和屏幕画质，成为“00后”群体的首选。27.4%的00后购买家电时会选择海信，这一比例在同行业中处于领先地位，紧随其后的是TCL、创维等其他知名品牌。
00后对电视的科技含量和创新功能有更高的期待
超半数00后希望电视配有AI功能 ，海信率先挖掘年轻群体需求
在不同年代的网络用户中，00后在个性化消费方面的占比最高，表明00后群体对个性化产品和服务有着更为强烈的需求和偏好。随着00后逐步成为社会的新生力量，他们的消费行为和偏好正在成为市场的新风向标。
除了对“00后”的电视观看习惯和使用行为的调研，报告也揭示了“00后”群体对电视功能的新期待。
报告显示，“00后”正将目光从传统的电视观看体验转向科技化、智能化的需求。具体来看，68.6%的00后认为电视最重要的功能是可以无线投屏；65.6%的00后认为电视需要有较高配置，可为自己带来大屏沉浸式的观影享受；54.6%的00后希望电视配有AI功能，可实现内容生产。
在“00后”眼中，未来的电视将不仅仅是一台收视娱乐设备，而会成为智能家居生态中的核心智能大屏，AI电视将理解用户的需求，并提供个性化的内容推荐和互动体验。此外，电视屏幕尺寸也将越来越大，最终可能成为一面能够展示各种信息和娱乐内容的“智能墙”。
业内人士表示，这一趋势向市场发出了一个明确的信号，企业需要提供更加个性化、智能化的产品和服务，深刻理解年轻用户的需求，才能掌握未来市场。
成为“00后”电视品牌首选的海信，正以其在智能化领域的领先地位，引领电视行业的未来趋势。今年3月，海信正式发布了电视行业排名第一的自研星海大模型以及全新升级的ULED X全场景AI计算画质平台和多款旗舰新品，备受市场好评。
电视行业如何适应年轻消费者的需求？
未来电视洞察— 00后视角下的电视价值正迭代升级
随着"00后"消费者群体的崛起，他们独特的消费观念正重塑市场格局。业内人士向红星新闻表示，“00后”对个性化、智能化产品的需求日益增长，对电视供给端提出了新的挑战和机遇。
报告后半部分从高端化战略、场景化布局、智能化发展和全球化视野出发，探索电视厂商未来发展方向，为电视行业的最新动向和趋势提供了参考视角。
在高端化战略方面，电视制造商应致力于技术创新的前沿，不断升级并优化激光电视、ULED、miniLED等尖端显示技术，以提供无与伦比的视听享受。
在设计上，外观追求简约、品质、优雅等风格与高端材质，以满足消费者对美学和质感的双重追求。配置方面，从音响到芯片，全方位升级，确保产品性能的卓越。
红星新闻发现，近年来全球市场大屏化趋势显著，据Omdia统计，2023年，全球电视平均尺寸为49.7吋，同比扩大了1.4吋；中国内地平均尺寸57.7吋，同比扩大4.2吋。因此，在场景化布局方面，大屏化趋势引领市场，高端大屏电视以其沉浸式观影体验成为消费者的首选。
此外，内置内容的多样化，覆盖电影、电视、游戏等多维度应用与服务，以满足不同用户的需求。同时，电视不再局限于固定场所，支持多种观看方式，适应多元化的使用场景。
在智能化发展方面，AI技术的集成让电视变身为智能家居的控制中心，提供智能搜索、语音控制等便捷功能，连接并控制家中其他智能设备。自调节模式的引入，使电视能够根据环境光线、声音等自动调整，优化用户的观影体验。
据了解，国内电视制造业的领军企业正积极拥抱高端智能化战略，通过技术创新引领行业发展。如海信将三色技术、8K技术、屏幕可折叠技术等应用于海信激光电视产品。还比如小米电视从入门级到高端大师级全线覆盖，打破固有产品印象。
在全球化视野方面，电视制造商正积极拓展全球合作，与国际品牌、赛事和内容平台携手，提供具有国际水准的产品和服务。遵循国际技术标准和规范，确保产品在全球市场的认可度。同时，根据不同国家和地区的市场特点，因地制宜地调整产品和营销策略，以满足全球消费者的多样化需求也同样重要。
红星新闻注意到，6月5日，华泰证券发布一篇家用电器行业的研究报告。报告指出，全球市场上，消费者仍最关注电视“智能化+大屏化”等产品硬实力，海信、创维等中国电视品牌通过深化产品力、优化产业链成本优势、强化海外本地化，成功提高了出货量和市场份额。
展望未来，电视行业的竞争将更加激烈。电视制造商将持续投入研发，探索如人工智能等前沿技术，以优化产品设计，提升用户体验。同时丰富产品线，覆盖不同消费者群体的需求，并通过提升内容服务，增强用户黏性，构建品牌忠诚度。
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