不久前落幕的党的二十届三中全会提出，增强文化自信，传承中华优秀传统文化，激发全民族文化创新创造活力。在此背景下，从传统文化中汲取灵感，打造传统碰撞现代的文化产品，并与经济、社会等形成联动发展，正在成为一股新风尚。其中，汉文化题材手游《如鸢》于9月26日正式开启公测，并同步宣布与扬州达成合作，以“游戏+文旅”开创文化传播、产业融合和经济发展多赢新格局。
此前，《如鸢》获发版号后就引发了大范围的关注，多次登上社媒平台热搜，相关话题阅读量破亿。作为一款将传统文化与游戏深度结合的文化产品，《如鸢》加入了大量的汉文化元素，在游戏中融入了许多历史名城、特色风景、古代建筑等元素，如广陵、江都、瘦西湖、大明寺栖灵塔等，给玩家带来高度沉浸的文化体验。游戏中搭建的场景与建筑，还原了扬州的城市风貌，依托数字游戏促成当地历史和文化传播，古老的扬州也焕发新魅力，成为玩家热衷线下打卡的热点城市之一。
扬州历史悠久，是全国首批24座历史文化名城之一，也是汉文化的重要承载地之一。汉文化，是中华民族传统文化的重要组成部分，滋养并孕育出华夏大地的璀璨文明。扬州至今保存了大量的汉代墓葬、汉文化遗址遗迹汉文化艺术品，为大众了解汉文化打开了一扇窗口。而《如鸢》通过在游戏剧情里融入汉文化息息相关的服饰、器物、文化等元素，与汉文化展开了一场跨越时空的“对话”。
阿里灵犀互娱联席总裁黎直前日前在扬州举办的“秒聚他山”非遗文创大集活动开幕式暨游戏《如鸢》中国宣发活动仪式中表示:“《如鸢》这款游戏，作为我们灵犀互娱精心打造的精品游戏，其灵感深深植根于中国传统文化的沃土之中。我们希望通过这款游戏，让玩家在享受游戏乐趣的同时，能够近距离感受到中国传统文化的独特魅力，体验到那份跨越时空的文化传承与共鸣。”
凭借独特的数字交互感官体验，游戏成为驱动文化、经济、公益等领域重要引擎。尤其在传统文化传承上，游戏作为新型的文化传播符号，持续发挥引领作用。通过深度挖掘汉文化底蕴，《如鸢》构建了一个新型的文化传播形态，让更多年轻人特别是女性玩家愿意去了解传统文化，开辟了一条文化自信培养的新路径。如游戏中的马头琴、笛子等中国传统乐器的音色魅力，就感染了玩家，形成了自发谈论和讨论的氛围，提升Z世代的文化感知，增强文化自信。
传统文化传承，离不开创造性的转化，也要主动走进大众视野，渗透并转变成一种生活方式。线上“种草”汉文化，线下“引流”扬州城，促成了这次《如鸢》与扬州的合作。围绕汉文化传播、文化和旅游的协同促进，双方未来将在美妆、文创和旅游等多个领域展开深入合作。
随着文旅融合不断激发消费活力，《如鸢》携手扬州，有望为当地经济和社会发展注入新动能。经济层面，从数实融合出发，深挖扬州的汉文化内涵，由浅层次的“打卡联动”转向深层次的融合发展。通过打造文旅融合新场景，擦亮扬州的汉文化名片，加速推动文创、旅游等领域消费增长，形成当地新的经济增长点。文化赋能经济，经济助推社会效益提升，通过剧情演绎、服饰设计等多元形式，《如鸢》也将进一步扩大汉文化的认知广度，深度践行游戏的社会价值。
眼下，越来越的游戏产品，主动融入到文化、经济发展的方方面面。国产游戏《黑神话:悟空》掀起了一股探访古建筑的文旅热；《天涯明月刀》的沉浸式文旅项目，带来了多元化文旅新体验。在产业融合深度实践之下，“游戏+文旅”模式走出了一条特色的发展之路，打造文旅经济的新样板。期待在与扬州文旅的长线合作中，《如鸢》继续探索更多创新思路，为“游戏+文旅”融合带来更多新的可能。
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